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하루를 채우는 커피
맥심 커피믹스
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대체불가, 부동의 원톱 맥심 광고 모델 TOP4 – ALLETS
▷김태희, 2012년부터 ‘태희 커피’로 불리며 프렌치 카페의 광고 모델로 활동 중. 네스프레소. ▷조지 클루니, 2006년부터 네스프레소와 함께 12년째 광고 캠페인 진행 …
Source: allets.com
Date Published: 3/26/2022
View: 7083
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- Author: 커피라는 행복 맥심
- Views: 조회수 3,559,228회
- Likes: 124129 Like
- Date Published: 2021. 5. 27.
- Video Url link: https://www.youtube.com/watch?v=R-0hTrECR1w
[이미지 좋은 광고] 동서식품 : 맥심 커피믹스 집에서도 커피타고 출근 편_재택근무하는 직장인들을 겨냥한 광고
youtu.be/Jw6_hmVYAXI
동서식품이 지난 달 말,
주력 브랜드 맥심의
신규 광고 캠페인을 공개했습니다.
자세한 내용은
아래에서 다뤄보도록 하겠습니다.
출처 : 영상 캡처
대행사
제일기획
시장 상황
출처 : 동서식품 홈페이지
코로나바이러스의 재확산으로
집콕을 하는 사람들이 많아졌습니다.
직장인들도 예외는 아닌데요.
동서식품 관계자에 따르면,
재택근무 확산으로 사무실에서의
커피믹스 수요가 줄었다고 합니다.
아무래도 커피믹스가
사무실 커피로 통하는만큼
사무실 수요에 의존하는
비중이 높기 때문일 텐데요.
하지만, 위기 속에도
기회는 찾아야 하는 법!
사회적 거리두기 단계 격상으로
커피 전문점 이용이
어려워졌다는 사실은
다들 알고 계시리라 생각합니다.
동서식품과 제일기획은
이러한 점을 이용하여
커피 전문점 고객을
맥심 커피믹스의 고객으로
끌어들이고자 한 것 같은데요.
이번 신규 광고 캠페인에서는
주 타깃인 직장인을 잃지 않으면서도
커피 전문점 고객을 뺏어올 수 있도록
‘재택근무’를 키 컨셉으로 잡은 듯 합니다.
Key Message
집에서도 커피타고, 출근!
제품
맥심 커피믹스
Target
재택근무하는 직장인들
Insight
재택근무 이전에는 대중교통으로
사무실에 출근하던 직장인들!
그럼, 재택근무 이후에는?
커피타고 책상으로 출근!
Creative point
출처 : 영상 캡처
1. 헤드카피에 언어유희 적용
‘대중교통 타고 출근’ -> ‘커피타고 출근’
2. 1번 포인트를
전철이 들어오는 소리와
이동하는 소리를 통해
현장감 있게 연출하고,
이어 커피 한 잔과 함께
책상으로 출근하는 모습을 통해
헤드카피에 중의성 가미
3. 헤드카피와
자연스럽게 연결되는 바디카피
기대행동
1. 맥심 커피믹스가
사무실에서만 마시는 커피가 아니라
재택근무중에도 마실 수 있는
커피라는 이미지 연상
2. 타깃의 제품 구매
성공요인
1. 마치 전철을 연상케하는
자연스럽고도 현장감 넘치는 연출
2. 헤드카피의 언어유희 및 중의적 표현
총평
유튜브에서
위 광고 영상을 처음 접했을 때,
정확히 7초 만에 이번 주 리뷰글로
작성해야겠다고 다짐을 했는데요.
창의적인 연출 방식과
헤드카피가 저의 눈길을
강렬하게 사로잡았습니다.
코로나바이러스 확산으로
재택근무를 하는 직장인들이
많아지고 있다는 점을
빠르게 캐치하고
시의적절하게 광고를
온에어한 것 같네요.
***
appendix
youtu.be/q15CgTsqse8
shindonga.donga.com/3/all/13/2240570/1
www.edaily.co.kr/news/read?newsId=01439926625897168&mediaCodeNo=257
biz.chosun.com/site/data/html_dir/2020/09/02/2020090202234.html
절대 대체불가 수준이라는 부동의 맥심 커피 광고모델 top4
맥심엔 여러 종류가 있지만 맥심커피의
메인 제품이라 할수있는
부동의 대체불가 맥심 광고모델들
맥심 카누 – 공유
“세상에서 가장 작은 카페 카누”
카누가 맥심인지 모르고 ‘카누’라는
커피회사 브랜드가 단독으로 있다고 착각할만큼
독보적인 광고모델 효과를 주고 있다는
2011년 신제품 런칭때부터 첫모델 발탁하고
지금까지 단한번의 교체없이 카누모델로
계약중인 공유
2011년-2018년 7년째 모델
카누하면= 공유 ,공유하면=카누
맥심 모카골드/아이스 – 이나영
여름이니까~ 아이스커피 ~
여름엔 맥심 아이스~
맥심하면= 커피믹스 , 커피믹스하면 대표적으로
노란비닐커버부터 생각나듯이 그곳엔 늘
이나영사진이! 그당시 대세들 다 거쳐가도 현재도
부동으로 변치않고 늘 자리를 지키는 위엄
맥심의 매출1위 간판이라 할수있는 오리지널
맥심 모카골드 커피믹스의 대표적인 얼굴 이나영
2008년에 계약해서 2018년 10년째 모델로 활약중
맥심하면 골드(노란색 커버)였지만 맥심에서
새로 업글 개발하여 런칭되서 나온 커피믹스 신제품 화이트 골드! 맥심골드가 이나영이라면
맥심화이트에는 김연아가!
2012년부터 6년째 모델로 활약중
맥심 티오피 – 원빈
“니가 그냥 커피면 난 티오피야”
그냥 저 멘트로 설명 끝~
카누에 공유가 있다면 티오피엔 원빈이있음
카누처럼 런칭했던 2008년부터 첫모델로 발탁해서 현재까지 10년째 모델로 활약중
참고로 맥심 최장기간 모델은 안성기인데
이나영 원빈부부가 그뒤를 잇는중
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